燃气 热水器市场电商新格局:中国品牌冲击中高
2018-07-10 10:38
燃气 热水器市场电商新格局:中国 品牌冲击中高端市场
随着618家电节落下帷幕,热水 器市场也迎来了上半年的盘点。从线上市场来说,燃气 热水器呈现出诸多亮点。据中 怡康最新电商数据显示,中国 品牌在中高端市场逐渐发力,进一 步缩小了与外资品牌的差距;大升数趋势明显,14L-16L增幅最快,增幅高达56%。
据中 怡康最新电商数据显示,截止到2018年6月中旬,燃气 热水器的零售均价同比提升了8%至1775元,可以看出,燃气 热水器市场整体向中高端市场发力,其中 又以中国品牌为亮点。
据了解,2018年上半年,中国 品牌线上份额继续扩大,零售 量占比和零售额占比分别达到了80.1%和63.1%,双双超越外资品牌;同时 从线上单价看中国品牌的增幅最为明显,已处 高位的外资品牌的提价空间有限,仅上涨了5.1%;而奋 起直追的中国品牌的零售均价上涨12%。
据中 怡康最新电商数据显示,大升 数热水器零售额趋势明显上升,其中12-16升燃 气热水器更受欢迎。12-13升热水器销售最多,占比34%;14-16升热水器紧随其后达33.1%,同比增长56%,而11-12升热水器排名第三,占零售额的21.4%,同比下降超4成。
据了解,大升 数热水器畅销背后是用户对用水需求的大幅提升。随着二孩政策的放宽,“四口之家”大量涌现,用户 单位时间的热水需求量猛增,12升及 以下的燃气热水器已经不能满足用户日益增长的洗浴需求,大升 数燃气热水器渐渐成为市场的主流。
据中怡康统计数据,2018年1-5月燃 气热水器线上零售额同比增长30%,整体燃热销售额占比20%,燃气 热水器的线上消费趋势扩大,消费 者逐步接受在线上购买产品,线上 已经成为燃气热水器品牌抢占的另一个重要通路。
中国 家用电器协会副理事长徐东生在“2018中国 热水器行业高峰论坛”上表示,燃气 热水器市场正从普及型消费向舒适性消费转变。随着 管网建设完善以及住房设施的改善,以及产品特有的优势,短期来看,燃气 热水器规模将不断扩大。
可以预见,燃气 热水器市场未来竞争将更加激烈,安全、恒温 已经成为新的趋势,而智 能化则是燃气热水器接下来的突破方向。对品牌来说,只有通过技术创新,不断 满足消费升级需求的品牌才能加速发展,抢占更多市场。
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