空气 净化器已是大势所趋 外资竞争“本土化”
2018-12-01 14:12
  受空气质量影响,刺激 国内空气净化器市场迅速发展。根据 这两年的数据变化来看,该行 业的增长速度非常的迅速,甚至 超越了房产和石油两大行业。空气净化器发展至今,渐成客厅标配,为了占领更多的市场,中、外资 产品技术和价格差距逐渐缩小,未来 双方竞争可能会更充分、直接。
 
  那么,是什 么让空气净化器市场的发展有这样的速度呢?相关 业内人士分析表示,环境因素是主要原因,空气污染,让人 们不得不选择空气净化器来解决这个问题。其次,经济 水平不断增长的同时,人们 对生活水平的要求越来越高,所以 消费空气净化器产品已经不是问题。这为 空气净化器的迅速发展,提供了有利的空间。
 
  北上 广消费者认可空净产品
 
  大约6年前,国内PM2.5的超 标引起大家对空气污染的重视,雾霾 这个词出现在人们眼前。消费 者开始疯狂购入空气净化器,希望 它可以改善室内空气质量。虽然 目前空气净化器的市场销售速度开始放缓,但在 北上广深等地区的用户,对空 净产品的态度正在由“观望”到“需要它”的转变,空气 净化器仍旧是这两年购入比例最高的家电产品。
 
  自去 年空气净化器新国标标准实施以来,中外 品牌都在积极跟进技术,部分 外资品牌旗下的空气净化器在CADR值方 面甚至超越了标准要求。经过两年的淘沙,空气 净化器行业开始走上正轨,从上 万品牌浓缩到几百个品牌,目前,在一 线城市存活的空气净化器品牌还有集中化趋势。
 
  伴随价格的提升,产品 的净化效果也在增强,与此同时,在家电智能热潮下,智能 化也逐渐成为空净产品的标配,功能包括远程控制、监测净化后空气质量、预约定时、净化用时及环境PM2.5等。在市场需求催化下,家用 空净产品发展升级已是大势所趋。
 
  空净 产品加速普及国内市场
 
  空气 净化器本身的作用就是过滤空气中的各种污染物和病菌,提供 给人们一个健康的呼吸环境。经过几年的市场培育,国内 空气净化器市场开始普及,从城市走入农村。而消 费者在选择空气净化器时,最在 意的是它的净化功能。
 
  由于 滤网和过滤技术的不同,空气 净化器的洁净能力则大相径庭。根据滤网的工作原理,分为 纯物理空气净化器和非纯物理空气净化器。纯物 理空气净化器是指完全依靠HEPA、活性 炭等滤网来过滤空气中的污染颗粒物。纯物 理类的空气净化器有IAM、亚都、三星、Honeywell,静颐等等。
 
  而非 纯物理空气净化器则是通过静电技术,或是 滤网和静电技术的结合来净化空气。这个 技术的好处是既提高了洁净空气的输出比率(CADR值),又降低了噪音。但非 纯物理空气净化器会产生少量的臭氧。国内 传统空净品牌推出的产品大多是纯物理空气净化器,外资品牌以日系为例,都是 非纯物理空气净化器。
 
 
  空气 净化器不仅能净化PM2.5 颗粒物,随着 技术的升级消费者还能看到更多的功能,比如说甲醛、病菌、二手烟、烹饪油烟、宠物毛发等等。这标 志着空净的品类变得更细分,而每 个细分都是一个机会,健康 需求也刺激着市场的活跃度。
 
  对于 中产消费群体来说,在房屋装修的时,如果 直接安装整体的新风系统,可免 去每个房间放置一台空气净化器的问题,安装 新风系统就能够净化家里面每个角落的室内空气。当然,新风 系统要比家用空气净化器贵得多,所以,目前 它普及的速度并没有家用空气净化器快。
 
  据调查显示,在中国,50%多的人关注空气质量,但只有16%的家 庭拥有空气净化器。不过,受用 户健康需求的影响,这个 比例正在逐渐的上升。因为 现在很多家庭都希望给孩子提供最好的东西,包括最好的呼吸环境,受此影响,家用 空气净化器市场还会慢慢扩大。
 
  企业 需挖掘空净深层价值
 
  在雾霾刺激下,2016年空 气净化器呈爆发式增长。随着 空气质量的不断好转,去年 空净市场表现没有达到预期,却仍 吸引了不少企业入局。目前,国内 空净市场以布鲁雅尔,亚都,夏普,美的,三星,海尔,小米等品牌为主流,产品 价格从几百元到几千元不等。
 
  当下,“雾霾红利”时机已过,空净企业不能依赖“雾霾”来刺激市场消费,需要 挖掘空净产品的深层价值。空净 企业单纯依靠雾霾天气求销量已不现实,空净 市场需要开发新市场。无论是国产空净品牌,还是 拥有优势的外资厂商,在此 时都面临着巨大的市场挑战。
 
  为了快速拓展市场,空净 品牌开始研发功能简单实用、性价 比高等特点的产品,主攻新兴市场。从目前来看,高端领域注重品质,中层 消费群注重产品性价比,基层 市场对价格更为敏感。中外 空净企业之间的竞争更为激烈。
 
  中外 品牌想要在空气净化器市场站稳脚跟,并且 成为主导品牌只有一个字——“变”。空净 品牌不仅要升级产品,还需要聚焦细分市场。企业 的产品焦点不仅要放于除霾功能上,还要尝试新领域,比如吸附或除甲醛,进化 过敏源等健康功能;其次,做好 产品运营与售后工作。例如 二胎政策带动的母婴市场。消费 者对空净产品虽然有了一定的认识,但对 产品技术等方面不知所云,如何 让空气污染和净化效果视觉化,以及 借此扩大品牌影响力,是空 净企业脱颖而出的关键;当然,产品 售后工作也不能落下。用户选购空净产品,遇到 售后问题如果能即使给予解决也能提升品牌综合竞争力。比如 用户需要更换滤网或者需要维修产品的时候,通过 电话或者电商咨询客服,就能够解决购买滤网,售后上门服务的话,估计即使花费一些钱,很多 用户也会愿意售后到家维修服务。
 
  相关数据显示,中国 家庭空气净化器的普及率仅为16%左右,未来 我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长。笔者认为,目前,国内 空净市场还属于发展初期,企业想要占领市场,关键点更在于,企业 是否以用户需求为切入点来研发技术创新,升级 空净产品做好售后服务。从智 能电视的崛起我们可以期待,一个 属于国产空净品牌的时代即将到来
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